专访巴别时代王慧:横向合作挖掘IP深度价值

  2017年1-6月我国游戏用户规模达到5.07亿人,游戏市场收入997.8亿,手游占比56.3%,无论是市场规模还是玩家数量,手游毫无疑问已经成为中国未来游戏产业发展最重要的组成部分。随着人口红利的逐渐消失,游戏企业发展所面临的挑战也越来越大,IP孵化和争夺成为创建爱关注重点

  本届ChinaJoy上,巴别时代展台中疯狂动物城游戏沙盘夺得了众多与会者关注目光。巴别时代COO王慧接受速途网专访,讲述团队在IP操作和价值挖掘中的经验。

  从游戏到影视剧,自有IP横线扩展

  2017年,巴别时代的IP战略悄然升级,明星IP《放开那三国》的系列手游第三作开始制作,IP衍生影视剧《小戏骨之放开那三国》即将在暑期正式与观众见面。

  王慧透露,“放开那三国”系列现在已经有上亿用户规模,全方位的立体品牌塑造计划正在陆续进行。今年暑期巴别时代与湖南卫视联合打造的IP衍生影视剧《小戏骨之放开那三国》即将与观众见面,文学动漫等其它计划正在陆续开始进行。

  “《小戏骨之放开那三国》开拍之初,我们并没有希望将它与游戏绑定,反而我们希望它能从游戏中跳出来,在影视范围内中竖立独立旗帜。如果我们的影视产品一直与游戏绑定,那么《放开那三国》这个IP很难在全领域形成独立立体的品牌效应。不同领域产品相互依赖的关系越弱,越能支撑起这个IP的广度和宽度。”王慧说。

  王慧认为,随着“放三”等游戏品牌的推广和时间推移,巴别时代的用户年龄层次已经发生了变化,需要企业主动调整战略计划。较早一批年龄较大的玩家规模已经逐渐稳定,需要在更广阔的泛娱乐领域接触年轻群体,这是巴别时代的品牌需求。

  “不管是网剧动画还是漫画,我们想做的是有骨气的产品,而不是为了泛娱乐化而泛娱乐,”王慧说:“巴别时代希望成为能做好内容的发行商,而在自己擅长的领域精耕细作是非常重要的。”

  国内外IP横向发力,脚踏实地不迷信

  目前,巴别时代已经开始积极布局海外市场。《放开那三国2》进入韩国市场后,谷歌商店最高排名18,在韩国著名安卓渠道ONEStore上架后一度排名第二,正在计划进入亚洲其他国家;而巴别时代北美工作室研发的策略塔防游戏在全球范围内获得了苹果和谷歌商店双推荐,正在积极引入国内市场。

  今年CJ,巴别时代带来了《疯狂动物城:赛车嘉年华》、《妖精的尾巴
力量觉醒》、《盗墓笔记终极》、《镖人》等作品,涵盖中日欧美等地著名IP。王慧认为,从观众的热度来看,虽然电影档期已过,但IP的影响力依旧存在,IP的线上线下影响力持续存在形成用户积淀,与迪士尼互动等大公司的合作经验也为产品持续加分。

  好IP会使得游戏在推广中获得便利,但巴别时代认为游戏推广中更需要注重的是品牌塑造。以品牌推广为核心配合买量等其他操作,将对企业发展产生更好效果。在谈到日趋严峻的买量成本问题时,王慧说:“目前来看,我们可以做到买量更精准,回收更有计划。但当买量成为负担,就需要整个行业进行思考。”

  随着垂直细分领域的崛起,游戏市场拥有越来越好的包容性。王慧认为,在对待自己的游戏时,需要思考更多的是游戏本品质。

  “立项时世界观内容够不够支撑一个游戏、选择的游戏类型符不符合市场喜好、程序端稳不稳定、美术是不是符合玩家条特的眼光……这些考虑都是基于我们对做出最好产品希望进行的。市场在变化,研发需要周期,从爆款反推成功原因同样有滞后性,整体质量胜过取巧。”

  最后她说:“我们希望我们的团队脚踏实地,真正有自己的节奏规划和产品逻辑。一款游戏成为爆款的原因很多,有偶然性。但只有脚踏实地做到最好,打磨产品使之没有明显短板,就会让它拥有具备成为爆款的可能。”